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　　不止是已经被吐槽很久的“积灰大户”空气炸锅ღ✿ღ★★，各种帖子和评论区受害者没有放过每一个有姓名的小家电ღ✿ღ★★：

　　曾几何时ღ✿ღ★★，在“一个人也要好好生活”“精致女孩下班后的一天”等铺天盖地的vlog里ღ✿ღ★★，最常见的就是博主一个人安静做饭的场景ღ✿ღ★★。

　　空气炸锅ღ✿ღ★★、煮蛋机ღ✿ღ★★、破壁机ღ✿ღ★★、养生壶等厨房小家电ღ✿ღ★★，价格美丽ღ✿ღ★★、颜值动人ღ✿ღ★★，为它们买单仿佛也是在买下属于自己静谧安稳的生活ღ✿ღ★★。

　　结果没过两年ღ✿ღ★★，整个厨房小家电品类就成了卖二手的重灾区ღ✿ღ★★，其中空气炸锅甚至一度登顶闲鱼年度“十大无用商品榜”top1ღ✿ღ★★。

　　贴上“只用过一次”“95成新”“低价转让”等标签ღ✿ღ★★，却依然难转手ღ✿ღ★★，因为转卖厨房小家电也是一片红海ღ✿ღ★★。

　　在吐槽废物小家电的笔记标签上ღ✿ღ★★，#智商税 是重灾区ღ✿ღ★★，评论区众多“受害者”痛陈自己把钱花在了刀把上ღ✿ღ★★。

　　水果原汁机聚享游app官方下载ღ✿ღ★★，最贵的时候3000多块ღ✿ღ★★，喝果汁两分钟ღ✿ღ★★、清洗机器20分钟ღ✿ღ★★，有这时间三个苹果啃完了ღ✿ღ★★；

　　炒菜机ღ✿ღ★★，AKA搅拌机ღ✿ღ★★，人工洗菜切菜一样不能少ღ✿ღ★★，机器看起来很努力实则事倍功半ღ✿ღ★★，煎个鱼只能煎一半ღ✿ღ★★，鱼跟人都很无语ღ✿ღ★★；

　　当初夸得有多好ღ✿ღ★★、现在骂得就有多狠ღ✿ღ★★，“精致生活没那么贵”的梦醒了ღ✿ღ★★，月薪三千让人醒悟“有些精致大可不必”ღ✿ღ★★。

　　哪怕在二手交易平台上ღ✿ღ★★，小家电也是独树一帜的存在——寻常的电器能淘到9成新就已经谢天谢地了ღ✿ღ★★，但“全新”“全新未拆封”的厨房小家电比比皆是ღ✿ღ★★。

　　上个月底ღ✿ღ★★，“创意小家电第一股”小熊电器发布2024年半年报ღ✿ღ★★，上半年公司营业收入21.31亿元ღ✿ღ★★，同比下降8.97%ღ✿ღ★★；归属于上市公司股东的净利润1.61亿元ღ✿ღ★★，同比下降32.01%ღ✿ღ★★。

　　据奥维云网数据显示ღ✿ღ★★，2024年上半年ღ✿ღ★★，国内厨房小家电整体零售额为261亿元ღ✿ღ★★，较去年同期下降了5.4%ღ✿ღ★★，零售量为1.3亿台ღ✿ღ★★，仅同比增长了0.4%ღ✿ღ★★。

　　从头部企业到行业整体ღ✿ღ★★，厨房小家电过得都不太如意ღ✿ღ★★，而且还不只是今年ღ✿ღ★★，实际上ღ✿ღ★★，从2021年开始聚享游app官方下载ღ✿ღ★★，行业数据就一直不太好看ღ✿ღ★★。

　　那时候业内还认为只是2020年卖得太好了ღ✿ღ★★，基数太高导致21年营收下滑ღ✿ღ★★，以后还有增长空间ღ✿ღ★★。但如今三年过去发现ღ✿ღ★★，厨房小家电这一跌倒就没爬起来过ღ✿ღ★★。

　　美的电器董事长方洪波曾在集团2022年度股东大会上表示ღ✿ღ★★：“小家电是美的犯的一个错误ღ✿ღ★★，这些产品更新迭代快ღ✿ღ★★、生命周期短ღ✿ღ★★，可以说是昙花一现ღ✿ღ★★，一年两年就没了ღ✿ღ★★。”

　　一方面是线年聚享游app官方下载ღ✿ღ★★，众多年轻人开启居家生活ღ✿ღ★★，泼天流量涌向各大APPღ✿ღ★★。很多品牌方开始将线上作为主要销售渠道ღ✿ღ★★，营销预算大量倾斜过来ღ✿ღ★★，小红书种草和直播带货如日中天ღ✿ღ★★。

　　低价格ღ✿ღ★★、高颜值ღ✿ღ★★、实用性ღ✿ღ★★，在家居博主和带货主播铺天盖地的安利下ღ✿ღ★★，一跃成为当年的最大网红产品之一ღ✿ღ★★。

　　一方面ღ✿ღ★★，厨电品类在前三年得到集中性的需求爆发ღ✿ღ★★；另一方面ღ✿ღ★★，电器产品的换新周期一般为2～4年ღ✿ღ★★，当前产品仍未到换新期ღ✿ღ★★，因此换新需求也较为低迷ღ✿ღ★★。

　　而且即便在小家电的细分品类中ღ✿ღ★★，也有表现好的ღ✿ღ★★。据奥维云网数据显示ღ✿ღ★★，2024年上半年ღ✿ღ★★，豆浆机ღ✿ღ★★、电炖锅ღ✿ღ★★、咖啡机的零售额同比提升显著ღ✿ღ★★，分别达到38.6%ღ✿ღ★★、14.6%聚享游app官方下载ღ✿ღ★★、12.9%ღ✿ღ★★。

　　从大量消费者的反馈来看ღ✿ღ★★，相当一部分的厨房小家电都是“中看不中用”ღ✿ღ★★，除了前文提到的炒菜机ღ✿ღ★★、早餐机ღ✿ღ★★、破壁机ღ✿ღ★★，还有砧板消毒机ღ✿ღ★★、果蔬清洗机ღ✿ღ★★、饺子机ღ✿ღ★★、面条机……

　　厨房小家电功能单一却脑洞大开ღ✿ღ★★，品类之丰富远远超出了普通人的日常实用需求ღ✿ღ★★，排“厨房小家电五大废物”排行榜可能得有20个产品竞争上榜ღ✿ღ★★。

　　以主营厨房小家电的小熊电器为例ღ✿ღ★★，2022年ღ✿ღ★★，它的产品品类超过了60个ღ✿ღ★★、SKU超500多款ღ✿ღ★★，其中很多产品类型可能听都没听过ღ✿ღ★★。

　　作为行业头部ღ✿ღ★★，小熊电器一直以“重营销ღ✿ღ★★，轻研发”著称ღ✿ღ★★，采取的一直也是以流量换销量的策略ღ✿ღ★★，“广撒网”式的网红爆款打法旨在小步快跑ღ✿ღ★★、快速迭代ღ✿ღ★★，哪款爆了就推哪款ღ✿ღ★★。

　　但随着近两年经济环境和社会观念的变化ღ✿ღ★★，“非刚需”的消费大量减少ღ✿ღ★★，且真正的懒人恢复了直接点外卖的生活方式ღ✿ღ★★，谁还有空就为一顿饭捯饬五个不同功能的小家电ღ✿ღ★★。

　　悖论显而易见ღ✿ღ★★，主打“懒人”的厨房小家电ღ✿ღ★★，其实只有“勤快人”才能让那么多品类一一发挥作用ღ✿ღ★★、并坚持用下来ღ✿ღ★★。

　　会花时间架手机ღ✿ღ★★、布灯光拍独居vlog的人ღ✿ღ★★，小家电会为其精致的下班生活添砖加瓦ღ✿ღ★★，但只会为“不精致”的大多数宅男宅女生活添堵迷你裙美女警官ღ✿ღ★★。

　　在厨房小家电最火爆的时候ღ✿ღ★★，QuestMobile发布的《2020小家电行业品牌营销洞察报告》显示ღ✿ღ★★，小家电成为很多年轻迷你裙美女警官ღ✿ღ★★、女性消费群体提升生活品质的新品类ღ✿ღ★★，并且“好用不贵”是这部分人群最为明显的消费偏好ღ✿ღ★★。

　　恰恰相反ღ✿ღ★★，它的生产模式普遍都是代工ღ✿ღ★★，由品牌选择某个业内已经非常成熟的技术ღ✿ღ★★，只做单一功能ღ✿ღ★★，通过批量生产压缩成本ღ✿ღ★★，唯一升级的地方只有“颜值”ღ✿ღ★★。

　　而且ღ✿ღ★★，厨房小家电绝大部分都是电热类产品——相比电机类产品ღ✿ღ★★，技术壁垒低ღ✿ღ★★，升级空间小ღ✿ღ★★，同质化严重ღ✿ღ★★，大品牌和白牌之间也没有太大区别ღ✿ღ★★，除了卷价格很难通过什么创新突出重围ღ✿ღ★★。

　　这也是业内品牌普遍都选择快消品打法的重要原因ღ✿ღ★★，因为很难建立核心竞争力ღ✿ღ★★，就看谁能迅速抢占市场ღ✿ღ★★。

　　但电器本身属于耐消品ღ✿ღ★★，可能很多年才换一次ღ✿ღ★★，再加上其功能鸡肋ღ✿ღ★★，也很难建立口碑传播和复购的良性循环ღ✿ღ★★。

　　公开数据显示ღ✿ღ★★，我国家庭厨房的面积普遍较小ღ✿ღ★★，人均6平米是主流ღ✿ღ★★。要在螺蛳壳里做道场ღ✿ღ★★，具备复合功能的厨房电器才是未来发展趋势ღ✿ღ★★。

　　比如方太ღ✿ღ★★、老板ღ✿ღ★★、美的等传统大品牌都推出了蒸烤炸一体机的产品迷你裙美女警官ღ✿ღ★★，空气炸只是其中的一个子功能ღ✿ღ★★，就会显得各自为战的小家电们又难用又占地ღ✿ღ★★。

　　到头来ღ✿ღ★★，没空追求精致生活的单身年轻人ღ✿ღ★★，用不上厨房小家电ღ✿ღ★★；有实力过上品质生活的中产家庭ღ✿ღ★★，又看不上厨房小家电ღ✿ღ★★。

　　跟随镜头的视角ღ✿ღ★★，我们可以看到主角进门ღ✿ღ★★、整理衣物ღ✿ღ★★、插花迷你裙美女警官ღ✿ღ★★、放音乐ღ✿ღ★★、打扫房间ღ✿ღ★★、做饭聚享游app官方下载ღ✿ღ★★、养生等一系列行为ღ✿ღ★★，猫狗双全ღ✿ღ★★、隐形炫富ღ✿ღ★★，充满仪式感和氛围感ღ✿ღ★★。

　　这样的视频已经形成了固定的拍摄套路和流程ღ✿ღ★★。据报道ღ✿ღ★★，房间是MCN公司专门布置的样板间ღ✿ღ★★，机位至少有三个ღ✿ღ★★，一周的事情压缩在一天做完ღ✿ღ★★，极力打造自律ღ✿ღ★★、独立ღ✿ღ★★、爱生活的人设ღ✿ღ★★。

　　一系列操作流程下来ღ✿ღ★★，家里的方方面面都能被拍到ღ✿ღ★★，可植入的产品选择无比丰富ღ✿ღ★★，可种草的瞬间从头到尾塞满视频ღ✿ღ★★。

　　厨房小家电是这类视频的主要广告主ღ✿ღ★★。基于我国高度发达的厨电代工产业链ღ✿ღ★★，品牌方可以根据流行趋势为消费者“量身定制”网红产品——养生内容火就让女主用养生壶煮茶迷你裙美女警官ღ✿ღ★★，白人饭流行我就推面包机ღ✿ღ★★，烘焙热就做电烤箱ღ✿ღ★★，还可以根据不同的家居风格提供原木风ღ✿ღ★★、Ins风ღ✿ღ★★、极简风等各种选择聚享游app官方下载ღ✿ღ★★。

　　同样都是基于需求打造的产品ღ✿ღ★★，和普通大众日用品不同的是ღ✿ღ★★，厨房小家电是基于消费者“想象中的需求”ღ✿ღ★★，而非“真实生活中的痛点”ღ✿ღ★★。

　　正是一个个高颜值ღ✿ღ★★、强仪式感的居家vlogღ✿ღ★★，让这个“想象”变得具体ღ✿ღ★★，落实成了“购买等于提高生活品质”的心智植入ღ✿ღ★★。

　　打了一天工ღ✿ღ★★、回到家只想瘫在床上啥也不干的年轻人ღ✿ღ★★，品质生活的梦醒也让厨房小家电无可挽回走向了梦碎ღ✿ღ★★。

　　越来越多人认清所谓的“分享美好生活”ღ✿ღ★★，不过是“优质内容输出”ღ✿ღ★★，开始对被建构出来的精致ღ✿ღ★★、自律感到逆反ღ✿ღ★★。

　　最近脱口秀的爆梗吐槽“他好松弛啊ღ✿ღ★★，他的松弛焦虑到我了”ღ✿ღ★★，获得广泛共鸣ღ✿ღ★★，而焦虑的尽头就是变着花样的卖货ღ✿ღ★★。

　　没有年轻人不想做真正热爱生活的人ღ✿ღ★★，只是被名不副实的东西坑过钱之后ღ✿ღ★★，他们开始明白真实的生活不在随身携带的摄像头下ღ✿ღ★★。聚享游官方ღ✿ღ★★！聚享游捕鱼攻略ღ✿ღ★★，美的电器ღ✿ღ★★，聚享游平台ღ✿ღ★★。厨房家电ღ✿ღ★★。